Modedurchbruch eines Traditionsunternehmens - New Balance steht für neue Erfolge | MaennerOutfits.de

Modedurchbruch eines Traditionsunternehmens - New Balance steht für neue Erfolge

Vor über 100 Jahren wurde der Sportartikelhersteller New Balance in Boston gegründet. New Balance Laufschuhe gelten unter Sportlern bereits lange als Geheimtipp.
Den 100-jährigen Weg für New Balance zur internationalen Bekanntheit schildern wir euch hier.

Das 1906 gegründete Unternehmen New Balance konzentrierte sich zunächst auf orthopädische Einlagen. Für eine lange Zei war Mundpropaganda die einzige Vermarktungsstrategie des Unternehmens. Anfänglich zeigte New Balance lediglich auf lokalen Sportartikelmessen Präsenz. Die Wendung kam 1972. Zu diesem Zeitpunkt bestand New Balance aus 6 Personen, die täglich ca. 30 Paar Schuhe herstellten. Der Umbruch war ein Lauf-Boom in Boston, der sich in Kürze ausbreitete. Mit dem Boston-Marathon wurde der Laufsport zum "Hype", dem sich New Balance mit neuen Produktlinien angeschlossen hatte. Kurz darauf wurden die ersten Produkte Übersee vertrieben. Heute beschäftigt New Balance mehr als 5.000 Mitarbeiter in über 120 Ländern weltweit.

Auch in Deutschland ist New Balance bereits in aller Munde. Dennoch war der Start sehr schwer. Während die Qualität für sich spricht und Sportler die Marke bereits seit Anfang der Neunziger in Deutschland als Geheimtipp verstehen, wurde der Laufschuh von der breiten Masse anfänglich kaum wahrgenommen. Auch Mitte der Neunziger erfolgte ein zweiter Anlauf in Deutschland, der sich wieder nur in Sportkreisen durchsetzte. Die Umsätze brachen in den zukünftigen Jahren ein. Ein dritter Anlauf folgte 2003. Die langjährige Firmengeschichte, eine bemerkenswerte Qualität und die nachhaltige Produktionsweise verschafften der Marke New Balance namhafte Partnerschaften.

Die Kultmarke ist nach einer kurzen Hype-Phase ab dem Jahr 2007 wieder in ihre Sportlerkreise verfallen. Anschließend wurde 2012 das Marketing Budget vergrößert und New Balance schaffte es auch in Deutschland in die Offensive zu gehen. Es ist ihnen gelungen einen optisch ansprechenden Sportschuh zu kreieren, der für Läufer konzipiert wurde und die breite Masse bedienen soll.

Mittlerweile sind New Balance Schuhe in jeglichen Farben und Produktvariationen erhältlich. Zu einer Zeit in der Mundpropaganda durch soziale Medien besser funktioniert denn je, konnte New Balance besonders durch die Qualität und den Tragekomfort zu einer erfolgreichen Sportmarke heranwachsen. Das Wachstum ist in Deutschland angekommen und befindet sich in vollem Gange.

Sowohl für den Sport als auch für den Alltag findet sich für jedermann ein geeignetes Paar. Überzeugt euch selbst von dem einst orthopädischen Traditionsschuh, der sich seinen Weg an die Spite der weltweiten Laufschuh per Mundpropaganda erkämpfen konnte.

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